新浪网是我国目前最大的也是最具有竞争力的“网络门户” 网站之一，也是目前全球最大规模的中文网站。它是一家为世界各地中国人提供全面互联网(Internet)信息服务的国际性公司，主要产品是大型中文综合网站——新浪网以及相关的中文网络应用软件。目标通过提供全面、及时的中文信息内容，以及高效、方便的网络工具，建立功能多元化、使用简单快捷的中文网络空间，提供轻松、自由地与世界交流的先进手段，成为世界各地中国人的全功能网上生活社区。
一、新浪网的诞生及简介
新浪网公司成立于1998年年底，其前身是四通利方信息技术有限公司和华渊资讯公司。两家公司于1998年12月1日宣布合并，成立新浪网公司并推出同名的中文网站。
四通利方信息技术有限公司是一家位于北京中关村的专业从事中文软件产品开发、销售与服务的中外合资企业，1993年12月由国内最大的民营高科技企业四通集团公司、国内第一套实用化中文Windows环境的发明人王志东先生，以及CCDOS发明人严援朝先生于 1993年12月共同创办。1997年9月，四通利方成功引入华登国际投资集团(Walden)等三家国际高科技风险投资公司的新投资，实行国际化改造成功，是国内首家引入风险投资机制和“硅谷”管理模式的软件企业。四通利方的代表产品为1994年3月推出第一个版本的中文平台系列软件—“利方多元系统支撑环境”(RichWin)，该产品适用于Windows 95/98/NT等多种操作平台、可同时处理近20种中文内码体系、全面支持Internet应用、全面兼容Microsoft的中文产品，目前仍是最受欢迎的中文平台软件，并拥有近500万的全球用户装机量。1996年4月，四通利方发布SRSNet()中文网站，提供中文搜索、新闻、中文论坛、聊天室等信息服务，很快便成为最受欢迎的中文网站之一。
华渊资讯公司于1995年4月在美国硅谷由三位斯坦福大学的三位华裔研究生创立，原 Trend Micro的总裁姜丰年先生（现任新浪网董事长）担任总经理。华渊公司所推出的“华渊生活资讯网” (SinaNet)提供多种以生活资讯为主的中文信息服务，深受海外华人的喜爱。在与四通利方合并之前，SinaNet已经是海外最大的中文网站。1996年8月华渊公司的台北分公司成立，1998年11月推出SinaNet台北站，并于12月成为新浪网的台北分部。
得益于四通利方与华渊公司的极强的互补性，新浪网在正式成立的半年之中便取得巨大的成功。原华登国际投资集团副总裁茅道林先生等人相继加盟，使得公司的高级管理团队得到进一步加强。1999年3月，新浪网获得国际著名投资人的新的投资，公司实力更加强劲。4月12日，以统一形象、统一服务、整合资源为目标的新浪网改版完成。
新浪(NASDAQ: SINA)是一家服务于中国大陆及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯娱乐服务提供商。新浪拥有十五家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下三大业务主线：即提供网络媒体及娱乐服务的新浪网(SINA.com)、提供用户付费在线及无线增值服务的新浪热线(SINA Online)以及向中小型企业提供增值服务的新浪企业服务(SINA.net)，提供包括门户网站、收费邮箱、无线短信、虚拟ISP、搜索引擎、分类信息、在线游戏、电子商务、网络教学、企业电子解决方案在内的一系列服务。
新浪在各个独立事业体之上的总公司层级建立类似“中央厨房”的模式，作为“主厨”的总公司握有研发中心、财务管理、品牌管理中心、总编辑办公室以及内容管理的核心权力。在“中央厨房”之下的三大事业群，将集团制定的技术（Technology）、媒体（Media）、通讯（Telecom）的TMT战略得到实施，并以此为基础，在财经、体育、教育、娱乐等垂直领域进行业务拓展。
目前，新浪在全球范围内拥有超过6000万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪将业务重点放在中国大陆，其营业收入的85即来自这一地区。据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第11次中国互联网络发展状况显示，中国目前拥有5910万互联网用户，居世界第二位，2003年将达到8630万。依照目前的发展速度，到2005年，中国将超过美国成为互联网用户最多的国家。随着中国经济的迅猛发展，作为中国最大的网络媒体公司，新浪将直接受惠于这一巨大的成长空间。
截至2002年12月31日为止的季度，新浪非广告收入比重已经高达43，新浪已从单纯依靠在线广告收入的互联网门户网站成功地转型为一家拥有多个稳定营收渠道的公司。
二 、新浪特色
目前国内外的网站已经数不胜数，并且每天要增加的网站、个人主页的数量也是难以估量的。在如此的竞争环境下，如果网站经营没有自己的特色，是无所谓竞争力的。更何况现在的竞争要树立品牌形象。这更需要网站经营者适应时代的要求，在众多的网站中脱颖而出，在广大的受众心目中形成持久的印象和生命力。新浪网是怎样树立自己形象、怎样为自己定位、又有自己的那些特色呢？
（一）、新浪网的宗旨
Customer：以客户为尊。一切为了客户的需要。让客户更简单地得到应用。
Creative：创造性。网络时代需要不断地创新。
Constructive：建设性。创新的目的在于使现状得到更好的改变。
Change：不断变化，适应挑战。永远追求新技术、新服务。
Confidence：自信心。公司全体同仁自信将提供最好的产品、最好的服务。
（二）、新浪网个人产品线
新浪网 2000 新浪网2000，是新浪网特为中国人量身定做的上网工具，它不但为您提供了多个方便、快捷的应用工具软件，而且界面设计得更精致、友好，使您的网上操作轻松、简便，弹指一敲间，互联网世界精彩浮现，令您眼界大开。
新浪个人家园 我的家园"是新浪网为您提供的一个功能强大、操作简单、全面的个人信息管理中心，通过它的个人主页系统和VIP邮件系统你可以时时地与全球网民实现信息互动，而且随时随地移动管理个人资讯。"我的家园"是建立在十分合理的收费之基础上的，因而与普通的网上免费服务是不同的，对于您使用上的安全性和稳定性将提供更强的保护和支持。"我的家园"全面的网上服务将保证您"足不出家园，享尽网上便利"。
RichWin for WinFrame RichWin for WinFrame是四通利方公司为Citrix公司的WinFrame1.7版用户提供的汉字环境。RichWin for Winframe是一个真正的多用户的中文平台，不同用户可同时使用不同的内码，使用不同的输入法输入汉字。是Winframe上唯一的中文平台。
新浪论坛 新浪论坛系统是一个功能完备、运行稳定、扩展性较强的中文BBS系统。用户可根据访问量和特定功能需求等对服务器资源进行灵活配置，使服务器以最小的资源占用完成最优的服务。
新浪电子邮件 新浪电子邮件系统采用国际最先进的技术，针对希望独立提供电子邮件服务的大中型ISP、ICP或企业本身设计的基于Web的电子邮件系统。该系统可最大限度地满足ISP、ICP或者企业向其用户提供全方位免费电子邮件系统。
新浪聊天系统 新浪聊天系统是一套用C语言开发的基于irc 的聊天系统。具有速度快，系统数据的全球同步的特点。
新浪短信服务 新浪短信息服务四大超值精品：头条新闻、新闻推荐、邮件提醒、财经股票。
（三）、新浪网企业产品线
新浪商城 新浪商城(于1999年11月1日正式在新浪网上开业，向社会各界表明中国最大的中文网站正式涉足网上交易服务,为广大的网友提 供优质的电子商务服务。同时为商家提供全新的现代化营销手段。新浪网将以 其技术和资金的优势地位，禀承其优秀的网络经营品质，在电子商务这一新领域，带动中国电子商务的新发展。
新浪分类广告 新浪分类广告是全球华人最大的中文网站---新浪网h推出的一种新的网络服务，主要满足企事业单位和个人在互联网上发布信息的需求,可以满足包含物品买卖.服务供需.商业机会.声明启示等多方面的不同层次的需求。
网上路演 "网上路演"做为上市公司展示企业形象、进行产品推广的有效手段，正被越来越多的上市公司所应用，新浪利用其强大的品牌影响力，并借助其多功能网络平台的优势，为各类上市公司提供了个性化的网上路演服务，形成最具人气的网上路演。
新浪企业广场 新浪企业广场是根据目前中国中小企业经营需求现状，凭借新浪网强大的品牌影响力和浏览量，为中小企业提供集网络技术支持、企业信息展示、网上电子商务以及供求信息发布相结合的信息交流平台。
新浪电子邮件 新浪电子邮件系统采用国际最先进的技术，针对希望独立提供电子邮件服务的大中型ISP、ICP或企业本身设计的基于Web的电子邮件系统。该系统可最大限度地满足ISP、ICP或者企业向其用户提供全方位免费电子邮件系统。
新浪发布系统 新浪发布系统是在面向"新浪网"和其他用户的庞大、复杂、多变的信息发布任务的情况下，逐步设计、开发而成的一个具有较好通用性、可扩展性和灵活性的信息发布软件系统。是对大流量和多种类的信息进行综合处理的平台，包括了相关的一系列的服务模块，如信息发布、搜索、自动采集、统计、评论和监控等。
新浪网站的经营模式和国内的其他网站的经营模式，如网易、搜狐，大体上还是一致的。这是由于我国网站开发和利用较国外比较晚的原因，尚未有宝贵的经验可以借鉴。但是在国内，新浪的规模和综合实力是首屈一指的。其强大的竞争力也会随着时间的推移而逐渐显示出来。
三、 网站内容
在互联网发展的今天，竞争的实质就是网站内容的竞争，这是一个网站成败的关键所在。信息的海量性是衡量网站的一个标准，很难想象一个内容稀少的或内容毫无趣味网站靠什么来吸引众多的互联网用户。内容的提供形式及更新速度决定了网站的生存，仅仅依靠自身的人力、物力、财力和资源是不够的。2000年1月10日美国在线——时代华纳的产生，给世界媒体的发展，带来新是概念。因此，网站需要众多的合作伙伴来促进共同的发展，取得双赢或多赢。
（一）网站导航
新闻 滚动 体育 科技 财经 娱乐 军事 图片 评论 传媒 排行 家电 高尔夫 非典型肺炎防治专题
信息 汽车 女性 游戏 房产 教育 留学 出国 星座 英语 旅游 文化 读书 无线 培训 育儿 饮食 动漫 情人节
社区 论坛 聊天 笑话 商城 分类 二手货 同学录
工具 邮箱 搜索 下载 天气 贺卡 产品答疑
短信 短信 铃声 网恋 图片 彩信 自写
企业 企业服务 招商引资 企业邮箱 企业黄页
地方网站 北京 上海 广东 重庆 福建 四川 湖南 云南 广西 扬州 海门 如东 靖江 上虞 遂宁 启东
（二）产品与服务
新浪网(Sina.com)主要提供网路媒体及娱乐服务。它以提供全面、及时的中文信息内容，以及高效、方便的网络工具，建立功能多元化、使用简单快捷的中文网络空间，提供轻松、自由地与世界交流的先进手段，成为世界各地中国人的全功能网上生活社区为发展方向。
1、新闻中心 新浪网新闻中心与全国500家媒体有着良好的合作。以对国内外大事全面、迅速的报道赢得了业界良好的口碑和网友的喜爱，目前"上新浪网看新闻"已成为网民上网时不可或缺的内容。
2、竞技风暴 竞技风暴是全球最大的中文论坛，新浪网汇聚全球资源，重拳出击，全面报道国内外体坛盛事，这里是所有体育迷的快乐老家。
3、科技频道 新浪科技频道以丰富的合作媒体资源及厚重的新闻信息库，满足网友对信息产业和科技产品讯息应用需求。
4、财经频道 新浪网财经频道依托与数十家国内外领先的财经媒体内容合作上的强大优势，致力于提供即时有效综合财经咨讯。
5、二手市场 二手市场是新浪网帮助个人用户发布二手用品及求购和转让信息的增值服务。交易地区覆盖全国31个省、市和地区。让你第一时间掌控网上交易的新动态！
6、分类广告 新浪分类广告是一种全新的网络广告服务形式，它把广告信息按性质的集纳，更适应市场经济多层次、满足网友对多类别广告信息传播的需要。
7、汽车频道 发布最新汽车新闻信息为受众提供及时、全面的汽车资讯。让网友轻松一览世界车坛风彩。
8、搜索引擎 新浪搜索引擎是最大规模的中文搜索引擎之一。现共有18大类目录，一万多个细目和二十余万个网站。新浪搜索的追求就是：不断创新进取，为用户提供最满意的服务。
9、新浪商城 新浪商城借助新浪网品牌、访问量、技术和资金的优势，为广大的网友提供优质网上交易服务，同时为商家提供全新的现代化营销手段。
10、综合频道
A、新浪游戏 作为中文最大游戏资讯网站，为全国乃至世界的玩家网友提供最新、最详尽的游戏资讯。
B、亲子中心 作为国内最全面的中文育儿资讯网站之一，亲子中心是众妈妈们交流育儿知识的理想家园。
C、房产频道 新浪房产频道以"新闻、交互、服务"为宗旨，为购房者、开发商和相关服务行业提供全面、及时、准确的网络信息服务。
D、新浪文化生活 文化频道涵盖社会文化的方方面面，风格清新明快，深度与时尚并重，拥有相当的固定网友群。
E、新浪动漫 面向普通网友和动漫迷的新浪网动漫频道是目前国内最有影响力和流量最大的动漫网站之一。
F、教育天地 新浪教育天地将网上信息流通与在线教育沟通紧密结合，为网上寻知者提供了一个终身学习的广阔天地。
G、新浪伊人风采 "伊人风采"是新浪网与世界最大的化妆品集团――欧莱雅联手推出的全新的女性生活频道，是目前国内最具影响力的时尚生活网站。
H、新浪club缘介绍 新浪club缘是全球最大的网上华人交友社区，拥有分布在世界各地的网友。
I、新浪星座介绍 新浪网星座频道是目前国内最专业、最具知名度，流量最高的星座网站。
J、宠物 浪网宠物频道主要针对养宠和喜爱小动物的人士开设的信息频道。
11、影音娱乐频道 第一时间报道娱乐圈的重大新闻事件以及国内外明星的动态。
12、无线门户网站 2003年1月，新浪和全球著名的移动电话制造商摩托罗拉公司合作推出无线频道，向中国移动电话用户提供服务。新浪的无线门户网站是备受中国手机短信(SMS)用户青睐的领先无线目标网站之一，其提供的增值服务包括约会、手机铃声及图片下载、无线游戏等。
（三）新浪热线
新浪热线是中国领先的用户付费增值服务提供商 。新浪于2002年4月正式推出新浪热线业务，以打造中国的用户付费增值服务平台，提供无线增值服务、虚拟ISP、收费邮箱服务和在线游戏等。中国拥有超过2亿的手机用户，是全球最大的移动电话市场，从而为无线内容服务提供了巨大的商机。作为领先的线上内容整合商，新浪在无线增值服务领域亦居领导地位，为数以百万计的付费用户提供短信服务。新浪是国内最受欢迎的无线应用协议(WAP)门户之一。随着移动电话用户的持续增加和移动互联网服务业务的不断成长，在未来数年内，无线增值服务必将成为新浪日益重要的营收来源之一。
新浪热线(SINA Online 简称：Sol) 成立于2002年4月,是新浪在面向互联网用户提供专业电信增值服务和产品的公司，也是新浪全新的业务发展架构的三大主线业之一。新浪热线 (Sol)的成立标志着新浪经营模式的布局完成，将有利于整合互联网的产业资源，加快互联网行业的发展。在这个过程中形成的各级战略联盟将为新浪在未来的宽频和无线领域继续领先打下坚实的基础。
新浪热线(Sol)将充分发挥新浪在品牌、市场、用户量、技术等方面的优势，全面联合网络运营商、互联网增值内容提供商、终端设备制造商等互联网上下游产业，形成三元一体战略联盟，共同组成一条完整的产业价值链，增大市场容量，共享市场利益。目前成功的短信服务、收费邮箱等乃是网络增值服务的冰山一角，新浪热线 (Sol)将在窄带、宽带、无线等领域推出更多全新面向网络用户的增值服务模式。 新浪热线下设无线事业部和电信网络事业部。无线事业部包括以新浪短信和WAP代表的相关服务，为广大用户提供新闻信息、手机游戏娱乐、生活服务、移动商务等相关方面的服务；电信网络事业部提供虚拟上网接入、宽带、邮件游戏等网络增值服务。
手机短信 新浪热线(Sol)将充分发挥新浪在品牌、市场、用户量、技术等方面的优势，全面联合网络运营商、互联网增值内容提供商、终端设备制造商等互联网上下游产业，形成三元一体战略联盟，共同组成一条完整的产业价值链，增大市场容量，共享市场利益。目前成功的短信服务、收费邮箱等乃是网络增值服务的冰山一角，新浪热线 (Sol)将在窄带、宽带、无线等领域推出更多全新面向网络用户的增值服务模式。新浪热线下设无线事业部和电信网络事业部。无线事业部包括以新浪短信和 wap未代表的相关服务，为广大用户提供新闻信息、手机游戏娱乐、生活服务、移动商务等相关方面的服务；电信网络事业部提供虚拟上网接入、宽带、邮件游戏等网络增值服务。
新浪VISP 新浪VISP是 新浪热线(Sina Online)联合多家互联网接入服务提供商（ISP），共同推出的为用户上网服务和享受增值服务的平台。
在线游戏 新浪热线(Sina Online)将为所有使用新浪拨号器上网用户提供丰富多彩，快捷方便的在线游服务。游戏服务包括：
·新浪围棋 新浪围棋与韩国一家专业围棋网站技术合作，实现互通互连，中韩棋友可以在同一棋室下棋对弈，以后还会连通日本和整个大中华地区。
·X-TANK X坦克是因思锐公司与新浪网合作推出的一款非常激烈刺激的网络射击游戏游戏,除了因不同组合而能产生50种不同战场的背景外，更有8台性能各异坦克和近120种的武装配备可供玩家选择，而每台坦克的特殊技巧更是这款游戏的最大魅力！
·新浪游戏下载 由新浪游戏频道开设的游戏下载区为中文最大的娱乐类游戏软件下载基地，内容丰富，满足不同层次的用户需求！
新浪游乐园 新浪游乐园是集游戏、娱乐、财经、教育等内容为一体的网络服务平台，用户只需购买在游乐园中通行的新浪游乐园点数卡并兑换，即可享用自己喜爱的网络服务。
? 个人家园 新浪个人家园是集个人主页、VIP邮箱、网上相册等多种功能于一体的网络个人产品，在设计中处处体现方便、安全、美观、实用的设计思想。
任你邮 新浪任你邮是新浪热线（SOL）最新推出的专业邮箱产品，采用顶级的邮件系统，独享带宽，双机热备份，保证系统安全高速、稳定可靠。15M独立空间，附件不限大小；具备新邮件到达时的手机短信提醒功能、反垃圾邮件功能、在线杀毒功能等超值服务。任你邮将不断丰富和完善产品功能和产品结构，向用户提供更细致的服务。
WAP服务 新浪"WAP"是由"新浪网"与中国移动通信运营商-中国移动通信集团公司和中国联通公司联合为手机用户推出的无线数据服务业务，目的是通过多种多样的形式为用户提供丰富多彩的内容服务，新浪"WAP服务" 的服务宗旨是从客户的利益出发为客户提供最好的短信服务。新浪WAP服务提供新闻资讯订阅、铃声图片、财经信息、天气预报、英语俱乐部、在线订票、邮件服务等丰富多彩的服务。
（四）、新浪企业服务
新浪企业服务是中国领先的中小型企业增值服务提供商，也是国内最受信赖的互联网品牌。为充分发掘这一品牌的价值，新浪于2002年2月推出了新浪企业服务(SINA.net)，将服务领域延伸至国内的中小企业。新浪的企业服务项目包括企业邮箱、企业黄页、分类信息、网络营销和电子商务。目前，新浪已发展了20多万个中小型企业客户，且客户数量仍在快速增长。
新浪企业服务(Sina.net)是新浪网作为互联网技术、服务、产品提供商并凭借、整合现有的各种技术和互联网媒体资源优势，进一步为企业及政府提供专业的信息化建设解决方案推出的企业服务平台。
理念：新浪通过自身完善并不断丰富的企业产品服务系列并和行业优秀合作伙伴一起共同努力为企业及政府提供行业软件、ASP 服务及网络营销等全面信息化解决方案，打造和sina.com一样优秀，值得用户信赖的服务品牌。
基础应用型服务
虚拟主机：在最短时间内为企业用户提供完整的网站建设、维护工作，保证企业网站在最安全的网络环境中健康成长。
主页系统：拥有新浪企业网站建设系统，企业不需依赖专业网页设计人员，系统预先设计的上百种主页模板让企业尽情享用，就如作填空游戏般简单，企业动态、产品信息可随时更新，如果企业没有自己的域名，可获赠二级域名www.企业名称.sina.net，作为企业网址。
企业邮箱(：依靠新浪网的技术服务和空间，为企业提供一个以企业名称为后缀的邮箱，充分体现公司品牌形象，方便公司主管人员统一管理。
推广型服务
搜索引擎“三岸四地网站联合登录、推广”(
新浪企业黄页：轻松建网，打造知名品牌；商情互动，创造无限商机
新浪企业社区
新浪三岸四地招商引资平台
行业应用解决方案
一站式网站建设解决方案
新闻媒体解决方案
信息港建设解决方案
政府企业上网解决放案 ? 系列产品
信息发布管理系统-Sina IMS(Sina Information Management System)新浪信息管理系统是对大流量和多种类的信息进行综合处理的平台，包括了相关的一系列的服务模块，如发布、自动采集、统计和监控等。
电子邮件系统-Sina MAIL(Sina MAIL)
短信息系统-Sina SMS(Sina Short Message System)
（五）合作伙伴
网站的内容仅仅依靠本身的力量是不够的，在现今媒介的集团化和产业化的发展趋势的情况下。网站的发展需要和其他的合作伙伴进行合作，进行资源共享、价值链接，这不仅仅是网站本身发展的需要，也是互联网发展的基本要求和基本特征。
新浪网通过与国内外六百余家内容供应商达成合作关系，新浪设在中国大陆的各家网站提供了三十多个在线内容频道。新浪及时全面的报导涵盖了国内外突发新闻、体坛赛事、娱乐时尚、财经及IT产业资讯，成为数以百万计中国互联网用户生活中不可或缺的部分。新浪免费电子邮件系统拥有两千多万活跃用户，仅次于Hotmail、雅虎和美国在线，居世界第四位。新浪综合搜索引擎也一直在国内名列前茅。
目前，新浪网的合作伙伴包括新华社、法新社、中央电视台、北京电视台、北京人民广播电台、上海人民广播电台、凤凰卫视中文台、中国旅游报、北京青年报、北京晨报、文汇报、南方周末、精品购物指南、三联生活周刊、华声月报、体坛周报、足球、互联网周刊、中国计算机报等著名媒体。
四、 新浪的广告管理系统
网站的广告收入是支撑和维持网站发展的一个重要支柱，网站如果没有大量的广告主进行投资，网站的前途就是不容乐观的。而吸引广告主的眼球的最好方法就是网站是互联网用户的门户网站，及网站是否有最好的广告形式来表现和展示广告主的产品。
新浪网凭借高素质的用户群及空前的覆盖范围，新浪的线上广告业务在中国拥有近45的市场份额。在过去一年中，新浪国内网站的广告客户已超过七百家。正当全球广告开支陷入低谷之时，国内广告开支仍以两位数的速度成长，从而使中国广告业一枝独秀。我们相信，新浪将受惠于中国整体广告市场的发展，并保有目前线上广告业务的市场份额。
新浪网站的广告形式可以分为：1、最新视频广告；2、最新广告形式； 3、经典广告形式； 4其他广告形式 。先进的广告技术是吸引众多广告主的一个重要手段，没有多形式的广告手段和点击率是难以获得在现今广告竞争中生存的权利的。
（一）最新视频广告
视频广告特点：1、可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放；2、视频广告与flash结合播放 ；3、高frame数，具有良好的影音品质 4、自动下载全功能的Plug-in，含括所有的播放格式及功能，約500KB（每台电脑仅需下載一次）。5、每段内容只需下载一次便适用于各个播放格式，还可以控制播放，节约频带资源； 6、互动式多媒体视窗；7、 支持播放频率控制。
A. 弹出窗口特点： 1、声音与图像同步；2、广告全部下载完后弹出，保放流畅、不间断；3、窗口总在最前端；4、广告播放完后，窗口自动关闭。
B. 浮动图标特点： 1、在页面的固定位置；2、下载完后可是自动播放小画面；3、鼠标响应后，出现大画面并有声音；4、鼠标离开后，恢复成小画面无声。
C. E-mail广告特点： 1、在E-mail广告中直接加入视频；2、下载完后可是自动播放；3、下载后，即使离线也可看到。
（二）、最新广告形式
A. 伸缩通栏广告 如：海信广告(flash样式) 新浪短信(html样式)
B. 通栏广告 如：中信实业银行出国金融服务 (585x140) 联想昭和笔记本电脑(750x120)
C. 擎天柱广告 如： DEll擎天柱广告
D. 流媒体按钮 如： 阿迪达斯广告 中国网通广告 中国电信全球通广告
E. 流媒体移动图标 如： 白沙集团广告 acer电脑广告 中国电信全球通广告
G. 鼠标响应按钮 如：诺基亚9210
H. 鼠标响应移动图标 如：诺基亚9210
I. 全屏广告 如：长虹背投彩电
J. 画中画广告 如：yepp画中画
（三）、经典广告形式
A 弹出窗口广告 新浪新闻中心首页弹出广告
B 声音广告 在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受重印象。 如：泰诺"今天你好吗？ C 定向广告 针对特定年龄，性别等用户，投放客户产品广告，为客户找到精确的受众群。
D 全流量广告 广告客户可以购买各频道某一时段的全部BANNER广告，从而加强广告在用户心目中的印象
E 横幅广告（BANNER）
F 按钮广告（BUTTON）
G 文字链接（TEXTLINK）
H 网上视频和直播：可以对实时发生的事情进行网上直播，网友可通过互联网实时收看，并可下载以供随时收看
I 互动广告
（四）、其他广告服务
A、新浪分类广告
"新浪分类广告"是新浪网推出的一种全新的服务形式，主要满足企事业单位和个人在互联网上发布各类信息的需求，为广大网友提供丰富、实用、广泛、真实的信息资源。
新浪分类广告是有偿信息服务，通过广告代理商代理广告的招商和发布。由于广告代理商全部具备专业资格认证，所以从源头就保证了信息的真实性和实用性，从而向网上垃圾广告正式告别。新浪网将在全国主要省市陆续开放当地信息服务站点。 详细介绍 >>
B、DHTML 解决方案 （1）、鼠标响应 ；（2）、文字滚动；（3）、鼠标拖动；（4）、其他装饰性DHTML 。
C、聊天室和论坛 供网上产品，新闻发布会，提供图象直播，在线问题问答。
D、电子礼物 利用各种先进技术，集合图形、动画、声音，为客户希望宣传的产品或企业自身制作电脑屏保，壁纸和电子贺卡等宣传产品。
新浪采用了目前国际上最先进的--第三方网络广告管理系统，具有交互性，主动性，实时性的特征。按客户自行设置的报告格式，精确有效地管理网络广告浏览量和发布状况，为您提供相应的第三方广告发布情况及数据分析。广告管理系统软件运转的超稳定性，可靠的发布过程监测，保证网络广告的正常播放，保护了客户和浏览者的权益。
同时新浪网站可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放；可以将视频广告与flash结合播放；高frame数，具有良好的影音品质。
五、新浪网的优势
新浪网站发展至今，其在我国国内和国外的优势主要体现于：
1. 全球信息 尽在眼前 在整合了中国、台湾、美国、香港四地的网络 后，新浪网拥有强势的全球网际网络资源，在全球华人最密集的四个地方，以突破性的文字转码技术，将完整丰富的信息在第一时间内传递给网友，让全球华人网友不再苦于繁简中文字体的限制，能够借着新浪网轻松自在的悠游在网际网络中，与全球华人网友顺畅沟通。正因为新浪网拥有跨平台、跨国界的优势，在华人区域的信息搜集不但迅速实时，而且完整丰富。
2. 网络即生活 除了强大丰富的全球信息外，新浪网更兼顾各地需求，由区域网站提供符合当地网友需求的各项功能及内容服务，以冀达到网络即生活的便利沟通模式。
3. 优秀的技术 此外，新浪网更率先于科技上采用图像式中文的技术，解决海外华人常面临的中文乱码困扰，网友即使没有中文系统，仍然不会错失新浪网的精彩网页内容。 新浪网期待以强大的内容及技术优势，朝向全方位、全功能网站发展，并且不断发展全球其它华人地区的网站服务，有志成为全球最大的中文网站。
4. 全球的优势 新浪网不但拥有全球华人区域的网络优势，也同样在广告效益上有广泛的涵盖率。能够将广告主的广告精准有效的带到全球网友面前，为广告主争取商机。
新浪旨在通过互联网及无线网络等多种平台，向中国及全球华人社群的个人与公司用户提供高质量的增值信息服务。
除三大业务主线外，为了更好地服务于客户和业务合作伙伴及提升运营效率，新浪构建了华北、华东(含台湾)、华南(含香港)和新浪国际四个运营中心，上述机构的研发、内容管理、品牌和营销管理以及商务和企业开发都将集中进行。
与其他竞争对手相比，新浪的财务状况最佳，在运营收入和现金储备方面保持领先：截至2002年12月31日的上一季度，新浪的营收为1290万美元，按照美国通用会计准则(US GAAP)计算，净所得达150万美元，历史上首次全面盈利。现金、现金等价物及有价证券投资总额为9650万美元。
新浪凭借自己在全球范围的影响力，已成为引导众多跨国企业进入中国、开发这个全球最大、成长最快的市场的领路人。当戴尔、欧莱雅、强生、耐克等国际著名企业决心在中国实施网络营销策略时，他们均选择新浪作为其网络合作伙伴。跨国企业已经并将继续成为新浪客户基础的一个重要组成部分。总之，新浪是通往中国的门户。
（本文为从网上摘录，版权归原作者所有）
|
